Sie sind jung, gebildet, technikaffin und im Internet zuhause. Für Personalfachleute stellen Digital Natives eine attraktive Zielgruppe dar. Sie müssen sie deshalb dort begeistern, wo sie ihre Zeit verbringen – im World Wide Web. Wer die Ureinwohner des Internets für sich gewinnen will, muss ihren Pfaden folgen. Die klassische Zeitungsanzeige erreicht diese jungen Menschen, die mit Computer, Internet, Online-Spielen und Smartphones aufgewachsen sind, kaum mehr.

Ihr Revier sind Online-Foren und soziale Netzwerke, wie Xing, Facebook oder Twitter. Nur wer dort überzeugend auftritt, hat bei der nächsten Generation Professionals eine Chance. Wer seine Rekrutierungs-Bemühungen ins WWW verlagert und Karriere-Seiten betreibt, sollte  deshalb präzise darauf achten, Mehrwert zu bieten: Interessante Nachrichten, Umfrageergebnisse, Veranstaltungshinweise, Links oder Corporate-Movies helfen, die Arbeitgeber-Marke zu stärken.

Multiplikator-Effekte und Interaktionen streuen die Botschaften. Dabei ist die Kommunikation mit Digital Natives keine Einbahnstraße. Wie selbstverständlich stellen sie online und öffentlich Fragen, wollen wissen, wie es um den Stand der eigenen Bewerbung bestellt ist, oder wann der nächste Tag der offenen Türen ansteht.  Hier sind schnelle und stetige Reaktionen erforderlich - die Konkurrenz um die Aufmerksamkeit der hellsten Köpfe ist schließlich nur einen Klick entfernt.