Markenpflege kostet. Egal, ob sie auf den Endverbraucher wirken soll oder auf den Absolventen, der eine berufliche Herausforderung sucht. Eine günstige Alternative zu Hochschulmarketing, Imageanzeigen und Co. bieten Social-Media-Aktivitäten. Insbesondere kleinere und mittelständische Unternehmen profitieren davon, wenn sie ihr Personalmarketing um Online-Kanäle wie Xing, Facebook oder Twitter erweitern.

Anders als große Konzerne mit ihren teuren Agenturen kann der Mittelstand für seine Mitarbeiterwerbung nicht aus vollen Rohren feuern. Um dennoch Aufmerksamkeit bei qualifizierten Jobsuchenden zu erregen, lohnen sich Online-Netzwerke: Hier mitzumischen ist vergleichsweise günstig, man kann schnell reagieren, spricht seine Zielgruppe präzise an und tritt gleichzeitig mit ihr in den Dialog. 70 Prozent der Führungskräfte rechnen laut einer aktuellen Umfrage der Innofact AG damit, dass die Bedeutung von sozialen Netzwerken für die eigene Arbeitgebermarke steigen wird. Für den Mittelstand birgt das die Chance,  sich im Wettbewerb um Fachkräfte zu behaupten und auf dem Personalmarkt konkurrenzfähiger zu werden..